电子烟巨震：以后 只能去线下店买了

电子烟巨震：以后 只能去线下店买了

想必，老罗看到这个消息也不免愣了下神。可就在这愣神的的功夫，悦刻、福禄、魔笛等国内50多家电子烟企业已经在第一时间做出表态，表示对通告的支持。

作者 | Yorke

报道 | 投资界

当整个电子烟行业正在为双11购物狂节如火如荼地备战时，一盆凉水迎脸浇下，战火熄灭了……

11月1日下午，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告表示：“自本通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。”

总体来说，就是通过清理线上电子烟销售平台、网上禁售电子烟产品，禁止互联网电子烟广告三个方面，在线上彻底禁售电子烟。以后，电子烟的线上渠道可能被完全取缔魔笛电子烟是国家允许的吗，买电子烟也只能在线下店了。

尴尬的是，就在两部门发出通告前20分钟，罗永浩还在新浪微博转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息，为小野电子烟造势。

想必，老罗看到这个消息也不免愣了下神。可就在这愣个神的的功夫，悦刻、福禄、魔笛等国内50多家电子烟企业已经在第一时间做出表态，表示对通告的支持。

宣传对“健康有益”、渗透向未成年人，

电子烟乱象该整治了

其实，早在2018年8月28日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就曾发布过《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。不仅如此，全国多个城市对未成年人购买或使用电子烟作出了限制。

今年1月1日实施的《杭州市公共场所控制吸烟条例》，禁止未成年人吸食包括电子烟在内的烟草制品；今年8月1日实施的《秦皇岛市控制吸烟办法》与10月1日起将实施的《深圳经济特区控制吸烟条例》，除禁止未成年人吸食电子烟外，还禁止向未成年人销售电子烟。

在一系列的通告、条例、办法出台之后，确实有一些电子烟品牌会与代理商签订协议，禁止线下商家将电子烟出售给未成年人。但绝大部分并没有真实落实到位，向“未成年禁售电子烟”的目标成了空喊口号。

更可怕的是，电子烟行业正在影响着未成年人对于吸烟的认知。

一方面，电子烟行业各种可爱、炫酷的广告充斥网络，通过年轻时尚的包装，以及刻意营造出来的潮流文化，让涉世未深的未成年人以为抽电子烟是“一件很酷的事情”。今年“六一”儿童节前夕，深圳的某家电子烟厂商甚至在短视频平台上打出“游戏机电子烟”的广告，并将“儿童节给孩子的礼物！”作为宣传语，令人惊愕！

另一方面，电子烟厂商对电子烟的危害进行故意的淡化或不提。更离谱的是电子烟巨震：以后 只能去线下店买了，有些电子烟厂家竟然宣称电子烟无害甚至有益健康。广东省疾控中心、省公共卫生研究院监测发现，国内18个网站、12个电子烟生产商的14类宣传中，称“对健康有益”的产品占比89％。

网络上宣传加上宽松的购买渠道，电子烟对于未成年人的危害已即将到达失控的边缘。

想比传统的卷烟，电子烟的获取渠道仍然是属于“过度宽松”，无需验证年龄，未成年人即可在各个电商平台轻易地买到电子烟。

数据显示，网购已成为获取电子烟的主要途径。根据中国疾病预防控制中心公布的2018年中国成人烟草调查结果，使用电子烟的人群主要以15—24岁的年轻人为主，45.4％的使用群体通过互联网获得电子烟。

国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局此次再度发出通告，意图也很明显，就是要断绝断绝未成年人购买电子烟的主要渠道。

电子烟真的要因此凉凉么？不一定

在此次通告发出的第一时间，悦刻就立即发布声明，表示“坚决支持并执行电子烟网上禁售的决定“。紧接着福禄、魔笛等国内50多家电子烟企业也纷纷表态，表示对通告的支持。

尽管，各家电子烟厂商各种“支持”的声音不觉于耳，但截止发稿前，实际情况是只有苏宁和国美的电商平台已经搜索不到电子烟产品电子烟巨震：以后 只能去线下店买了，天猫和京东平台上各家电子烟的产品仍然可以正常浏览和购买。

有商家向媒体解释，关闭网上店铺需要通过平台的审核，而审核至少需要等到最后一笔订单的售后期满才行。现在网店的售后期一般为15天或者30天，也就是说一个电子烟店铺从现在开始申请关店，至少30天后才能关店。

不过，虽然关店需要周期，但下架店铺商品却是立刻可以实现的。如今电子烟厂商在电商平台上店铺内的商品并没有下架，说明也都仍处在观望之中。电子烟厂商之所以没有立即实行通知中的要求，主要在于通告文中表述用的是“敦促”而不是“禁止”，其次是发布主体也并非是国务院或工信部的文件，此外也没有规定具体的处罚措施。

有业内人士表示，这本次发布的通告属于“部门规范性文件”， 由于通告多为宣示或号召性条款，没有列明具体的规范措施和惩罚方式，实际执行效果尚存疑问。这意味着，目前的通告更多起到政策指引和警示作用，这也是为什么去年的通告并没有落实的原因。

2019年年初，电子烟突然成了炙手可热的风口。罗永浩、同道大叔、前锤子科技朱萧木等人都纷纷入局。在这场盛宴中VC/PE也未曾缺席，在资本的助推下，电子烟企业如雨后春笋般涌现，据不完全统计魔笛电子烟是国家允许的吗，目前国内电子烟品牌已经超4000家。

随着行业的野蛮生长，乱象丛生的同时监管也在不断收紧。尽管电子烟的主要销售渠道已经在向线下转移魔笛电子烟是国家允许的吗，但此次通告仍会对电子烟行业造成一定冲击。不但会引发政策的连锁反应，也会影响消费者愿意尝试的心理。

可以预见，在电子烟行业适用范围更广、规定更加详细、法律效力更高、罚责更明确的文件出台，已经是箭在弦上。

电子烟行业可能并不会因此而凉，但一场行业的洗牌显然在所难免。